# Juruaia: a Capital da Lingerie do Brasil (história e números do polo)

> Por que a pequena Juruaia, no sul de Minas, virou a Capital da Lingerie — a história do polo, os números da moda íntima e o que a sua confecção pode aprender com ela.

- Fonte: [Space Result Marketing](https://blog.spaceresult.com.br)
- URL: https://blog.spaceresult.com.br/p/juruaia-capital-da-lingerie
- Publicado: 2026-10-02
- Atualizado: 2026-10-02
- Categoria: Mercado e Polos
- Tags: Capital da Lingerie, Juruaia, Moda Íntima

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**Juruaia**, no sul de Minas Gerais, é conhecida como a **Capital da Lingerie**: uma cidade de pouco mais de 11 mil habitantes que concentra mais de 200 confecções de moda íntima e é apontada como um dos maiores polos do país. Em pouco mais de duas décadas, o município trocou a economia do café pela costura e transformou a lingerie na sua principal atividade — hoje um destino de compras no atacado e de turismo de negócios.

## Como Juruaia virou a capital da lingerie?

A virada começou nos anos 1990. Segundo relatos da própria cidade, por volta de 1992 chegaram as primeiras máquinas de costura e um trabalho de capacitação das mulheres da região; as primeiras empresas de confecção fecharam em pouco tempo, mas serviram de escola — as ex-costureiras abriram os próprios negócios. No fim da década, com o café em baixa, a lingerie já era a nova vocação econômica de Juruaia.

O traço mais marcante desse polo é quem o comanda: a maioria das confecções é liderada por mulheres, muitas nascidas dentro de casa e escaladas até virar fábrica. É empreendedorismo feminino como motor de uma cidade inteira.

## Juruaia em números

Os dados abaixo são estimativas de fontes locais (associação comercial e imprensa da região) e variam de uma publicação para outra — servem para dimensionar o polo, não como número oficial fechado:

| Indicador | Estimativa |
| --- | --- |
| Habitantes | ~11 mil |
| Confecções de moda íntima | +200 |
| Empregos ligados ao setor | ~5.000 |
| Negócios liderados por mulheres | ~95% |
| Produção estimada | ~20 milhões de peças/ano |
| Posição no país | Um dos maiores polos de moda íntima do Brasil |

## O que se produz e como se vende

Juruaia vende no modelo que atrai o lojista: **lingerie direto da fábrica**, a preço de atacado. Boa parte das confecções recebe compradores na própria cidade e abastece revendedores de todo o Brasil. É um ecossistema completo — fabricação, showrooms e uma feira própria que reúne o setor.

- **Moda íntima** — o carro-chefe: calcinhas, sutiãs, conjuntos.
- **Linhas vizinhas** — moda praia, fitness, pijamas e homewear, que muitas fábricas agregaram ao mix.
- **Canal atacado** — venda por grade para lojistas, o que aproxima Juruaia do público que a Space Result atende.

## Os recordes que colocaram Juruaia no mapa

Para se firmar como destino, a cidade apostou em monumentos gigantes de lingerie — a estratégia declarada de virar a "Itu da lingerie". São dois recordes certificados pelo RankBrasil como os maiores do Brasil: um **sutiã gigante** (de 2015, com mais de 15 metros de largura) e, depois, a **maior calcinha fio dental do Brasil**, que rendeu à cidade até uma aparição no *Fantástico*. Viraram cartão-postal e ímã de imprensa.

> Um polo não nasce de uma fábrica grande — nasce de muitas pequenas que aprenderam a produzir, a vender e a aparecer juntas.

## Juruaia e o mapa da moda íntima no Brasil

Juruaia não está sozinha, mas ocupa um lugar de destaque. O Brasil tem outros polos fortes de moda íntima — Nova Friburgo (RJ) é o mais citado ao lado dela —, e entender esse mapa ajuda tanto o lojista que compra quanto a confecção que quer se posicionar. O diferencial de Juruaia é a densidade: muitas fábricas pequenas e médias no mesmo lugar, o que cria variedade de produto e poder de barganha para quem vai comprar.

Para a marca, há uma leitura estratégica nisso. Estar num polo reconhecido é um ativo — dizer "somos de Juruaia" comunica tradição em lingerie —, mas também significa concorrência de porta em porta. Quem cresce é quem consegue ser encontrado fora do polo, por lojistas de outros estados que nunca vão pisar na cidade.

## O que a sua confecção pode aprender com Juruaia

O caso de Juruaia mostra que produzir bem é só metade do jogo: o que sustenta o polo é a capacidade de **atrair comprador e vender no atacado de forma organizada**. Para uma confecção que quer crescer além da própria cidade, os próximos passos são conhecidos:

- Estruturar a [atração de lojistas e revendedores](/p/como-atrair-lojistas-para-sua-confeccao) em vez de depender só de quem passa na porta.
- Montar um [marketing de confecção que gera demanda previsível](/p/marketing-para-confeccao-de-atacado).
- Profissionalizar a venda B2B — do [WhatsApp e showroom virtual](/p/whatsapp-showroom-virtual-vendas-b2b-atacado) ao pós-venda.

É exatamente esse sistema — do diagnóstico à escala — que estrutura o [Método SPACE](/p/metodo-space-para-marcas-de-moda-vender-mais), e que leva uma marca de moda íntima a vender para todo o Brasil, não só para quem já conhece o polo.

## Perguntas frequentes

### Por que Juruaia é chamada de Capital da Lingerie?

Porque a cidade, no sul de Minas Gerais, concentra mais de 200 confecções de moda íntima e é um dos maiores polos do setor no Brasil. A lingerie substituiu o café como principal atividade econômica a partir do fim dos anos 1990.

### Quantas confecções e empregos há em Juruaia?

Estimativas de fontes locais apontam mais de 200 confecções e cerca de 5.000 empregos ligados ao setor, com a maioria dos negócios liderada por mulheres. Os números variam entre as fontes e servem para dimensionar o polo.

### Dá para comprar lingerie direto da fábrica em Juruaia?

Sim. Boa parte das confecções vende no atacado, direto da fábrica, e recebe lojistas na própria cidade, além de abastecer revendedores de todo o Brasil.

### Quais são os recordes de lingerie de Juruaia?

A cidade tem o maior sutiã do Brasil (de 2015) e a maior calcinha fio dental do Brasil, ambos certificados pelo RankBrasil e usados como atrações turísticas.